Kantar IBOPE Media, una de las empresas líderes en medición de audiencia y análisis de mercado en América Latina, ha dado a conocer los últimos datos sobre el consumo de medios en la región. Estos datos revelan tendencias significativas que están moldeando el comportamiento del consumidor, especialmente en el contexto afectado por la pandemia. Con los cambios en la rutina diaria de la población, Kantar ha observado un aumento considerable en el consumo de plataformas digitales, así como en la televisión de paga.
El informe detalla que la televisión tradicional sigue siendo un medio influyente, pero su audiencia ha estado evolucionando. Mientras que el contenido en streaming se ha disparado, alcanzando cifras récord de suscripciones, las plataformas digitales han visto un aprobado crecimiento en su cuota de mercado. Kantar IBOPE Media resalta que los jóvenes son los principales impulsores de esta tendencia, ya que buscan consumir contenido a la carta.
Por otro lado, la compañía también ha decidido profundizar en los comportamientos de consumo durante eventos deportivos. De acuerdo a su último estudio, se ha evidenciado que los acontecimientos deportivos generan picos significativos en el consumo de medios, tanto en la televisión como en plataformas digitales. Kantar destaca que esto presenta oportunidades atractivas para marcas que buscan conectar con audiencias apasionadas por el deporte.
A medida que los hábitos de los consumidores continúan adaptándose, Kantar IBOPE Media enfrenta el desafío de proporcionar análisis más integrados y precisos. La influencia de las redes sociales en el modo en que los consumidores se informan está en constante aumento, lo que obliga a las marcas y anunciantes a reajustar sus estrategias para captar la atención de su público objetivo de manera efectiva.
Finalmente, Kantar IBOPE Media anticipa que estos cambios en la demanda de contenido y medios seguirán evolucionando en los próximos años. La combinación de generaciones que utilizan plataformas de streaming y las nuevas tecnologías de comunicación definirán el futuro del panorama mediático en América Latina. Este escenario desafiante también ofrece a las empresas la oportunidad de innovar y adaptarse a un entorno en constante transformación.
