Según un informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha experimentado un aumento significativo en los últimos años en toda América Latina. La investigación revela que más del 70% de la población ahora utiliza plataformas digitales como su principal fuente de entretenimiento e información, lo que refleja un cambio en los hábitos de consumo de medios. Este auge se ha impulsado en gran parte por la pandemia de COVID-19, que llevó a millones de personas a buscar opciones de entretenimiento en línea durante el confinamiento.
Kantar IBOPE Media destaca que en países como Brasil y México, las aplicaciones de streaming han superado los niveles de audiencia de la televisión tradicional. Servicios como Netflix, Amazon Prime y Disney+ han visto un incremento notable en sus suscripciones, lo que pone de relieve la competencia entre las plataformas digitales y la televisión por cable. Este fenómeno ha llevado a las cadenas de televisión a replantear sus estrategias de programación y a buscar alianzas con plataformas digitales para alcanzar a audiencias más jóvenes.
El informe también revela que la publicidad digital ha aumentado en gran medida, con un crecimiento del 20% en las inversiones en anuncios digitales en comparación con el año anterior. Las marcas están migrando sus presupuestos hacia el entorno digital, atraídas por la capacidad de los medios digitales para proporcionar datos precisos sobre la audiencia y el rendimiento de los anuncios. Kantar IBOPE Media subraya la importancia de que las empresas adapten sus estrategias de marketing a esta tendencia, ya que los consumidores están cada vez más expuestos a anuncios personalizados en sus dispositivos.
Asimismo, Kantar IBOPE Media menciona que las redes sociales juegan un papel crucial en la comunicación de marcas con sus consumidores. Plataformas como Facebook, Instagram y TikTok han demostrado ser herramientas valiosas para interactuar con el público, especialmente entre los más jóvenes. La interactividad y el contenido visual atractivo han llevado a las marcas a explorar nuevas formas de engagement, lo que a su vez ha reforzado su presencia en estas plataformas.
Finalmente, el informe de Kantar IBOPE Media nos invita a reflexionar sobre el futuro del panorama de medios en América Latina. Con un cambio de paradigma tan significativo en el consumo de medios, es evidente que tanto los creadores de contenido como los anunciantes deben adaptarse a estos nuevos comportamientos. La digitalización no solo altera la forma en que se consumen los medios, sino que también redefine las estrategias comerciales y de publicidad en una región que cada vez más se vuelca hacia lo digital.
