Según un nuevo informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales en América Latina ha superado por primera vez al de los medios tradicionales. Este cambio refleja una tendencia creciente hacia el uso de plataformas en línea, especialmente entre los jóvenes. La investigación, que abarcó varios países de la región, indica que más del 60% de los encuestados prefieren consumir noticias y entretenimiento a través de dispositivos móviles y computadoras en lugar de televisión o prensa escrita.
El estudio de Kantar IBOPE Media muestra que la pandemia de COVID-19 ha acelerado este proceso de digitalización. Durante los meses más severos de la crisis sanitaria, el acceso a internet se volvió esencial para la educación y el trabajo desde casa, resultando en un aumento significativo del tiempo que los usuarios pasan en plataformas digitales. La encuesta revela que el 75% de los entrevistados afirmó haber incrementado su uso de aplicaciones de streaming y redes sociales durante este periodo.
Además, Kantar IBOPE Media destaca que la publicidad digital ha crecido exponencialmente como consecuencia de este cambio de hábitos. Las empresas están cada vez más invirtiendo en anuncios en redes sociales y campañas online. Los datos sugieren que, en el último año, la inversión en publicidad digital ha superado la de los medios impresos por un margen considerable, lo que ha llevado a muchas agencias de publicidad a replantear sus estrategias.
El informe también examina las diferencias entre los distintos grupos demográficos. Los millennials y la generación Z son, con diferencia, los más inclinados a utilizar medios digitales, mientras que los consumidores mayores todavía muestran una preferencia por las plataformas tradicionales. Sin embargo, incluso entre las generaciones mayores, se observa un aumento gradual en la adopción de tecnología, lo que augura un panorama futuro donde lo digital pueda ser la norma.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media advierte sobre los desafíos que enfrenta el sector mediático tradicional. Los editores de periódicos y emisoras de televisión están lidiando con la caída en la circulación y el rating, lo que ha llevado a algunas corporaciones a buscar alianzas estratégicas con plataformas digitales. Ante esta realidad, el estudio sugiere que una adaptación rápida e innovadora será crucial para que los medios tradicionales puedan seguir siendo relevantes en un mundo cada vez más digital.
