Kantar IBOPE Media, una de las principales compañías de investigación de mercados y medios en América Latina, ha publicado su último informe sobre los hábitos de consumo de medios en la región. Según este estudio, el consumo de contenido digital ha aumentado considerablemente en el último año, alcanzando un crecimiento del 25% en comparación con el año anterior. Esto refleja una tendencia global hacia plataformas digitales, donde los usuarios buscan más opciones de entretenimiento y noticias en tiempo real.
El informe destaca que la televisión sigue siendo el medio más consumido, pero se observa un claro desinterés por la televisión tradicional, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años. Este grupo demográfico está cada vez más inclinado a utilizar servicios de streaming, redes sociales y plataformas de video bajo demanda. Logicamente, esto plantea un desafío significativo para los canales de televisión tradicionales que buscan captar la atención de audiencias más jóvenes.
Kantar IBOPE Media también subraya el impacto de las redes sociales en el consumo de noticias. La investigación revela que el 60% de los encuestados accede a noticias a través de plataformas como Facebook y Twitter, lo que indica un cambio en la manera en que la información es digerida y compartida. Las marcas de noticias que no se adaptan rápidamente a este nuevo formato corren el riesgo de perder relevancia en un panorama mediático saturado.
Otra de las revelaciones del estudio es el aumento en el consumo de aplicaciones móviles dedicadas a noticias y entretenimiento, que ha crecido un 30% en el último año. Esto demuestra que los consumidores prefieren acceder a contenido de manera más personalizada y en cualquier momento del día. La movilidad se ha convertido en un factor clave que está redefiniendo la forma en que las empresas de medios operan y se conectan con su audiencia.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la adaptación a estas tendencias es esencial para el futuro de la industria mediática. Las empresas deben innovar en sus ofertas de contenido y buscar nuevas formas de engagement con su audiencia. Los anunciantes, también, deben reconocer la transición hacia el digital y ajustar sus estrategias para garantizar que sus mensajes lleguen efectivamente a sus consumidores en este nuevo entorno.
