Kantar IBOPE Media ha divulgado recientemente un informe detallado sobre el consumo de medios en América Latina durante el tercer trimestre de 2023. Según los datos presentados, el uso de plataformas digitales continúa en ascenso, con un aumento significativo en el tiempo que los usuarios dedican a ver contenidos en línea. Este cambio refleja una tendencia global en la que los usuarios prefieren la flexibilidad y variedad que ofrecen los servicios de streaming sobre la televisión tradicional.
El estudio también destaca el sólido crecimiento de las redes sociales como un canal clave para la publicidad y la interacción con los consumidores. La plataforma de TikTok, en particular, ha mostrado un crecimiento explosivo en su base de usuarios, atrayendo a un público más joven que busca contenido dinámico y entretenido. Este fenómeno está convirtiendo a TikTok en un espacio relevante para marcas que buscan conectar con nuevas audiencias.
En contraste, la televisión tradicional sigue enfrentando desafíos severos. Kantar IBOPE Media señala que la audiencia de la televisión por cable ha disminuido, con un descenso en los ratings de programas que solían ser muy populares. Este cambio no solo afecta a las emisoras, sino también a los anunciantes que están reestructurando sus estrategias de marketing para adaptarse a las preferencias cambiantes del consumidor.
El informe también resalta la importancia de los dispositivos móviles en el consumo de contenido. Cada vez más personas optan por utilizar sus teléfonos inteligentes para acceder a la televisión, películas y redes sociales, lo que sugiere que la publicidad debe ser cada vez más adaptativa y centrada en la experiencia del usuario en estas plataformas. En este sentido, las marcas están invirtiendo en estrategias de marketing digital más integradas, que consideran la movilidad como un factor clave.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios se dirigirá hacia un ecosistema más diversificado, donde las plataformas digitales dominarán el panorama. Las empresas de medios y anunciantes deben estar dispuestos a innovar y a ajustarse rápidamente a estas tendencias para seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo y en constante evolución. La adaptabilidad será crucial para mantener la conexión con los consumidores en el futuro.
