La última edición del informe elaborado por Kantar IBOPE Media ha revelado tendencias significativas en el consumo de medios en América Latina, reflejando un cambio notable en los hábitos de los usuarios. Durante el último año, se ha observado un aumento en el uso de plataformas digitales, superando por primera vez al consumo tradicional de televisión. Este fenómeno es impulsado, en gran parte, por la llegada de nuevas generaciones al mercado de consumidores, quienes prefieren el contenido bajo demanda que ofrecen servicios de streaming.
Kantar IBOPE Media también destaca el impacto de la pandemia en estos hábitos de consumo. Desde el comienzo de la crisis sanitaria, se ha producido un aumento significativo en la audiencia de medios digitales, especialmente durante los periodos de confinamiento. Los datos muestran que el uso de redes sociales y plataformas de video, como YouTube y Netflix, ha crecido exponencialmente, mientras que la televisión tradicional ha visto descensos en su audiencia.
En términos de publicidad, el informe indica que las marcas deben adaptarse a estas nuevas tendencias de consumo. Según Kantar IBOPE Media, el gasto publicitario en medios digitales ha crecido en un 25% en comparación con el año anterior, mientras que la inversión en televisión ha disminuido. Esto representa un cambio estratégico en cómo las empresas están dirigiendo sus recursos hacia plataformas que alcanzan a un público más joven y diverso.
El estudio también profundiza en las preferencias de contenido entre diferentes grupos demográficos. Por ejemplo, los millennials y la Generación Z tienden a preferir contenido más interactivo y en tiempo real, lo que ha llevado a un auge en el uso de plataformas como Twitch y TikTok. En contraste, los consumidores de mayor edad todavía muestran preferencia por la programación de televisión convencional, aunque con un creciente interés en la migración hacia los medios digitales.
Finalmente, la consultora exhorta a las empresas a reevaluar sus estrategias de comunicación y marketing para seguir siendo relevantes en un entorno mediático en constante evolución. Kantar IBOPE Media concluye que, para el 2024, se espera que esta tendencia de consumo digital siga en ascenso, lo que obliga a los anunciantes a innovar y a asegurarse de que sus mensajes resuenen en un escenario donde cada vez más consumidores optan por plataformas alternativas.
