Fuente: Kantar IBOPE Media. Un informe difundido este martes ofrece una radiografía de los hábitos de consumo de medios en la región, destacando que la televisión continúa siendo la principal plataforma de alcance, aunque el video digital crece de forma sostenida entre audiencias más jóvenes y urbanas.
Según el documento, la audiencia televisiva se mantiene dominante en el prime time, pero cada vez más hogares complementan la experiencia con contenidos en línea, lo que genera un panorama multiplataforma.
En cuanto a inversión publicitaria, la investigación señala una mayor asignación a plataformas de video online y streaming, impulsada por contenidos originales y campañas en redes sociales, mientras la TV lineal conserva presencia significativa en mercados clave.
El informe también destaca que la medición de audiencias se ha vuelto más compleja y necesaria para comparar pantallas: TV, video bajo demanda, móviles y otros dispositivos se integran en paneles y algoritmos para estimar alcance, frecuencia y duración de visionado.
Para anunciantes y agencias, los hallazgos recomiendan diversificar formatos y canales, ajustar estrategias de compra de medios y mantener una monitorización continua de tendencias para responder a cambios en consumo y tecnología.
