Kantar IBOPE Media ha revelado sus últimos datos sobre el consumo de medios en América Latina, destacando un aumento significativo en el uso de plataformas digitales entre los diferentes grupos demográficos. Estos hallazgos indican que cada vez más personas están dejando de lado los medios tradicionales, como la televisión y la radio, en favor de contenidos accesibles a través de sus dispositivos móviles y computadoras. Este cambio no solo refleja una tendencia global, sino que posiciona a la región como un terreno fértil para la innovación en el sector mediático.
El informe también señala que durante el último año, el tiempo promedio dedicado por los usuarios a contenidos en línea ha aumentado en un 25%, con un notable crecimiento en plataformas de streaming. Servicios como Netflix y Amazon Prime han captado la atención de millones, especialmente entre las generaciones más jóvenes, que buscan consumir contenido bajo demanda. Esta migración hacia el entretenimiento digital sugiere la necesidad de que los anunciantes reconsideren sus estrategias para llegar a un público cada vez más disperso.
Kantar IBOPE Media indica que el fenómeno del ‘binge-watching’ o maratones de visualización, se ha convertido en una norma entre los consumidores de medios. Esto ha llevado a un auge en la producción de series y películas dentro de la región, con un enfoque renovado en historias locales que resuenan con las audiencias. Productores y creadores están aprovechando esta tendencia para elevar la calidad y diversificación de las narrativas que llegan al público.
Además de los cambios en el consumo de entretenimiento, el análisis de Kantar IBOPE Media también destaca la importancia del marketing digital. Las marcas están comenzando a invertir más en publicidad en redes sociales y buscadores, aprovechando las nuevas tecnologías de segmentación para alcanzar a sus consumidores de manera más efectiva. Según los datos, las campañas online tienen un retorno sobre la inversión considerablemente mayor en comparación con los métodos tradicionales, un cambio que los especialistas en publicidad están observando con interés.
Finalmente, Kantar IBOPE Media enfatiza la necesidad de que las empresas de medios se adapten a estos cambios tecnológicos y de hábitos de consumo. La implementación de análisis de datos y el uso de inteligencia artificial son clave para entender mejor a los consumidores y sus preferencias. Sin duda, el futuro del entretenimiento y la publicidad en América Latina dependerá de la rapidez y la efectividad con que las plataformas puedan responder a estas exigencias cambiantes del mercado.
