Kantar IBOPE Media ha publicado su último estudio sobre el comportamiento de los consumidores en los medios digitales, revelando un aumento significativo en el consumo de contenido en línea durante el último año. Los datos indican que más del 75% de los encuestados ha incrementado su tiempo dedicado a plataformas de streaming, lo que ha llevado a un cambio en las estrategias de publicidad para las marcas que buscan captar la atención de las audiencias modernas.
Según el informe, la televisión continúa siendo un medio fuerte, pero ha visto una disminución en las horas de visualización tradicional a favor de servicios de video bajo demanda. Esto refleja una tendencia global hacia una mayor personalización y control sobre el contenido consumido. Los anunciantes se ven obligados a adaptarse a este nuevo panorama, diversificando su inversión publicitaria en canales digitales.
El estudio también destaca la importancia de los dispositivos móviles, que se han convertido en la principal fuente de consumo de noticias e información. Aproximadamente el 60% de los encuestados accede a contenido informativo a través de sus teléfonos inteligentes. Esto plantea desafíos para los medios tradicionales, que deben optimizar sus sitios web y aplicaciones para aunar la experiencia del usuario con la inmediatez de la información.
En el ámbito de las redes sociales, Kantar IBOPE Media reporta un crecimiento notable en la interacción de marcas con consumidores a través de plataformas como Instagram y TikTok. Los usuarios están buscando contenido auténtico y relevante, lo que ha llevado a las empresas a apostar por influencers y marketing de contenidos. Esta estrategia no solo mejora la visibilidad de las marcas, sino que también fomenta una conexión más profunda con los clientes.
Finalmente, el análisis de Kantar IBOPE Media sugiere que la pandemia ha tenido un efecto duradero en los hábitos de consumo, colocando la digitalización en el centro de las estrategias comerciales. Las marcas que logran adaptarse a estas nuevas realidades, enfocándose en la creatividad y la innovación, son las que estarán mejor posicionadas para prosperar en un entorno cada vez más competitivo y cambiante.
