Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe, revelando datos significativos sobre el consumo de medios en América Latina en el año 2023. Según el análisis, se ha observado un notable aumento en el uso de plataformas digitales, mientras que la televisión tradicional ha comenzado a experimentar una ligera disminución en su audiencia. Este cambio en los hábitos de consumo refleja la tendencia global hacia la digitalización y el acceso a contenido a través de dispositivos móviles.
El estudio pone de manifiesto que, en comparación con el año anterior, el tiempo dedicado a la visualización de contenido en línea ha crecido un 25% en toda la región. Plataformas como YouTube y redes sociales han ganado terreno, especialmente entre los grupos más jóvenes que buscan contenido a demanda y personalizado. A este respecto, Kantar IBOPE Media destacó que el 70% de los encuestados considera que las redes sociales son su principal fuente de entretenimiento.
Por otro lado, el informe señala que la demanda de contenido de calidad en televisión sigue siendo fuerte, aunque se enfrenta a la presión de los nuevos competidores digitales. Este desafío ha llevado a las cadenas de televisión a adaptarse, aumentando su presencia en plataformas de streaming y ofreciendo contenido exclusivo que pueda captar la atención del espectador moderno. La innovación en formatos y la interactividad son ahora claves para atraer a una audiencia que busca experiencias significativas.
Además, Kantar IBOPE Media destaca que la publicidad está evolucionando en respuesta a estos cambios en el consumo de medios. Las marcas están ajustando sus estrategias, invirtiendo más en publicidad digital y en influencers, quienes se han convertido en un puente clave entre las empresas y los consumidores. Este enfoque ha permitido que las marcas conecten de manera más efectiva con audiencias específicas en un entorno saturado de información.
Finalmente, el informe concluye que el futuro del consumo de medios en América Latina dependerá de la capacidad de las plataformas para adaptarse a las preferencias cambiantes de los usuarios. Kantar IBOPE Media advierte que tanto los medios tradicionales como los nuevos deben encontrar un equilibrio en sus estrategias para sobrevivir y prosperar en un panorama mediático en constante evolución. Las marcas y los productores de contenido que logren innovar y ofrecer experiencias personalizadas serán los que prevalezcan en esta nueva era digital.
