Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado un notable cambio en los últimos años. El estudio revela que las plataformas digitales han ganado terreno sobre la televisión tradicional, con un aumento significativo en la visualización de contenido en streaming durante las horas pico. Este cambio de hábitos refleja una creciente preferencia por el acceso a contenido a la carta y la posibilidad de ver programas sin interrupciones.
El análisis de Kantar IBOPE Media también indica que las redes sociales se han convertido en una fuente primaria de noticias para muchos usuarios. En países como Brasil y México, más del 60% de los encuestados afirma que obtiene su información a través de plataformas como Facebook y Twitter, lo que ha generado un debate sobre la calidad y veracidad de la información consumida. Los expertos recomiendan una mayor alfabetización mediática para que los usuarios puedan discernir mejor entre noticias verídicas y desinformación.
Además, el informe destaca diferencias significativas en el consumo de medios según grupos demográficos. La Generación Z es la que más consume contenido en plataformas digitales, mientras que los Baby Boomers siguen siendo fieles a la televisión tradicional. Esta división plantea retos y oportunidades para los anunciantes, quienes deben adaptar sus estrategias a las preferencias de cada segmento de la población, implementando campañas que resuenen efectivamente en el público objetivo.
Kantar IBOPE Media también observa que durante la pandemia de COVID-19, hubo un incremento drástico en el consumo de medios, con un 30% más de tiempo dedicado a ver televisión y navegar en Internet. A medida que la situación sanitaria se estabiliza, se espera que parte de este aumento se mantenga, ya que los consumidores han incorporado nuevas formas de entretenimiento en su rutina diaria. Las empresas de medios deben ahora evaluar cómo mantener el interés de los espectadores en un entorno post-pandemia.
Finalmente, la investigación presenta proyecciones para el futuro del mercado mediático en América Latina. Se anticipa que la inversión en publicidad digital seguirá creciendo, superando a la televisión en los próximos años. Kantar IBOPE Media aconseja a las marcas que se adapten rápidamente a estos cambios, que no solo son normativos, sino culturales, asegurando que sus mensajes lleguen de manera efectiva a través de los canales más relevantes para sus audiencias objetivo.
