Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente su informe trimestral sobre el estado de los medios en América Latina, revelando sorprendentes cambios en la audiencia y en los hábitos de consumo de contenido. Según el estudio, la televisión tradicional sigue siendo el medio más consumido en la región, pero su porcentaje de audiencia ha experimentado una disminución notable, con un incremento en la visualización de plataformas de streaming que ha llevado a las cadenas a repensar su estrategia de programación.
La revolución digital ha marcado un punto de inflexión en el consumo mediático, con un aumento del 30% en la visualización de contenido bajo demanda en los últimos 12 meses. Kantar IBOPE Media señala que los jóvenes son los principales impulsores de este cambio, ya que prefieren el contenido a la carta por encima de los horarios de transmisión tradicionales. Esta tendencia supone un reto considerable para los broadcasters que deben adaptarse a las expectativas de una audiencia cada vez más exigente.
Además, el informe destaca que la pandemia ha acelerado la adopción de nuevas tecnologías y el consumo de medios digitales. Durante el confinamiento, muchas personas experimentaron con diferentes formas de entretenimiento, lo que resultó en un aumento en la familiaridad y la preferencia por plataformas como Netflix, Amazon Prime, y Disney+. De acuerdo con Kantar IBOPE Media, este incremento en el uso de servicios de streaming ha generado que las cadenas de televisión busquen alianzas estratégicas para sobrevivir en un entorno competitivo.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media también ha revelado que las redes sociales han tenido un crecimiento exponencial en términos de influencia en las decisiones de consumo. Con un 65% de la población conectada activamente a plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, los anunciantes están redirigiendo sus gastos hacia estos canales, buscando alcanzar a un público que se ha vuelto más escéptico sobre la publicidad convencional. Este fenómeno plantea un interrogante sobre la sostenibilidad de los modelos de publicidad tradicionales.
Finalmente, el informe concluye que para el futuro, los medios de comunicación en América Latina deberán innovar y diversificar sus ofertas para mantener la relevancia. Kantar IBOPE Media sugiere que el uso de datos analíticos será crucial para comprender mejor a las audiencias y adaptar el contenido a sus preferencias cambiantes. La industria mediática enfrenta una encrucijada: mantenerse fiel a sus raíces o evolucionar hacia un panorama mediático más dinámico y digital.
