Kantar IBOPE Media ha publicado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando cambios significativos en los hábitos de los espectadores. El estudio muestra que el uso de plataformas de streaming ha aumentado en un 45% en comparación con el año anterior, lo que sugiere una notable transformación en la forma en que los usuarios acceden a contenido audiovisual. Este cambio se ha acentuado, especialmente entre las generaciones más jóvenes que prefieren la flexibilidad que ofrecen los servicios de transmisión.
A medida que la televisión tradicional continúa enfrentando desafíos, Kantar IBOPE Media destaca que muchas cadenas están adaptando su contenido a las demandas digitales. Los datos indican que la combinación de estrategias de transmisión y contenido a la carta está ayudando a las emisoras a retener a su audiencia. Sin embargo, la competencia con plataformas como Netflix y Amazon Prime Video representa un reto considerable, obligando a los medios convencionales a innovar para mantenerse relevantes.
El informe también subraya un aumento en la publicidad digital, que ha superado a la publicidad en medios impresos por primera vez. Kantar IBOPE Media estima que el gasto en publicidad digital en América Latina crecerá un 30% en el próximo año, lo que refleja un cambio estratégico por parte de las marcas para alcanzar a un público más amplio y diverso. Esto ha llevado a una mayor inversión en el marketing de redes sociales y publicidad programática.
No obstante, la pandemia ha dejado una huella indeleble en las rutinas mediáticas, con un 60% de los encuestados reconociendo que han desarrollado nuevos hábitos de consumo. Esto incluye el aumento en la visualización de contenidos informativos y educativos, lo que ha llevado a los medios de comunicación a repensar sus estrategias de contenido. Kantar IBOPE Media resalta que los usuarios están buscando información más relevante y de calidad, lo que puede marcar una nueva era para el periodismo en la región.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte sobre la creciente importancia de la medición de audiencias en plataformas digitales. A medida que los anunciantes priorizan la efectividad de sus campañas en línea, la necesidad de contar con herramientas precisas de análisis se vuelve crítica. El informe concluye que, en un ecosistema mediático en constante evolución, aquellos que logren adaptarse rápidamente a estos cambios serán los que triunfen en el futuro.
