Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, la audiencia de la televisión en América Latina ha experimentado cambios significativos en el último año. Durante el primer semestre de 2023, las cifras indican un aumento del 10% en el consumo de contenido en streaming, mientras que la visualización de la televisión tradicional ha disminuido en un 5%. Este fenómeno se atribuye principalmente a la creciente adopción de plataformas de video a la carta y al auge de las producciones digitales.
El estudio también revela que los usuarios jóvenes son los más propensos a cambiar sus hábitos de consumo, prefiriendo servicios como Netflix, Amazon Prime y Disney+, donde la variedad de contenido es mayor y se puede consumir a demanda. Esta transformación ha obligado a muchas cadenas de televisión a replantear sus estrategias de programación y a adoptar modelos híbridos que integren la transmisión en vivo con la oferta digital.
En cuanto a la publicidad, Kantar IBOPE Media señala un incremento del 15% en la inversión publicitaria dirigida a plataformas digitales en comparación con el año anterior. Las marcas están reconociendo la eficacia de las campañas digitales, que permiten un mayor alcance y segmentación de audiencia. Sin embargo, la televisión sigue siendo un medio poderoso, especialmente en campañas de gran impacto y eventos en vivo que atraen audiencias masivas.
Adicionalmente, el informe destaca la importancia del contenido local en el panorama actual. Las producciones nacionales están ganando popularidad entre los espectadores, lo que ha llevado a un aumento en la inversión por parte de las cadenas para desarrollar series y programas que resalten la cultura y las historias locales. Esto no solo fomenta la identidad cultural, sino que también crea oportunidades para la industria audiovisual en cada país.
Finalmente, Kantar IBOPE Media enfatiza que el futuro del consumo mediático en América Latina dependerá de la capacidad de adaptación de las plataformas tradicionales ante el crecimiento de la digitalización. La competencia entre medios convencionales y digitales continuará intensificándose, y las empresas deben innovar continuamente para satisfacer las demandas cambiantes de una audiencia cada vez más diversa y exigente.
