Kantar IBOPE Media ha publicado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando tendencias significativas en el comportamiento de los consumidores. Según los datos recopilados, la televisión sigue siendo el medio preferido en la región, aunque la digitalización está ganando terreno rápidamente. Con un incremento del 20% en el consumo de plataformas de streaming en el último año, los espectadores están cada vez más inclinados a buscar contenido bajo demanda, lo que representa un desafío para los medios tradicionales.
La investigación de Kantar IBOPE Media destaca que, a pesar del auge de internet y las redes sociales, la televisión en vivo aún atrae a una gran audiencia. Más del 70% de los encuestados afirmaron que ven televisión en su formato tradicional al menos una vez al día. Sin embargo, se observa una clara preferencia por la programación que les permita interactuar, como los concursos y reality shows, lo que sugiere que el público busca más que entretenimiento pasivo.
El informe también revela una particularidad en el consumo de medios entre diferentes grupos etarios. Los jóvenes de 18 a 34 años son los principales consumidores de contenido digital y redes sociales, mientras que los adultos mayores se aferran a la televisión convencional. Este cambio generacional presenta oportunidades y retos para los anunciantes, que deben adaptarse a las preferencias de un público diversificado para maximizar su impacto y alcance.
En términos de publicidad, Kantar IBOPE Media reporta que las inversiones en digital siguen creciendo, alcanzando un aumento del 15% en comparación con el año anterior. Las marcas están reconociendo la importancia de diversificar sus estrategias publicitarias, invirtiendo en un mix de canales que incluye tanto lo digital como la televisión. Esta tendencia sugiere que las empresas buscan no solamente llegar a un público más amplio, sino también captar la atención del consumidor en las plataformas donde pasan más tiempo.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte sobre la importancia de adaptar el contenido y las campañas publicitarias a los cambios en el comportamiento del consumidor. Con el avance de la tecnología, las marcas deben estar a la vanguardia en la creación de experiencias personalizadas que conecten con las audiencias tanto en plataformas digitales como tradicionales. Esta fusión de medios es crucial para garantizar que los mensajes resuenen en un panorama mediático cada vez más competitivo.
