Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente un informe que destaca las tendencias actuales del consumo de medios en América Latina. Según el estudio, hay un crecimiento significativo en el uso de plataformas digitales, lo que refleja un cambio en los hábitos de los consumidores. En particular, se ha observado un aumento en el consumo de video en línea, lo que indica un deslizamiento progresivo de la audiencia desde las televisoras tradicionales hacia servicios de streaming y redes sociales.
El informe de Kantar IBOPE Media revela que el 75% de los hogares latinoamericanos ahora tienen acceso a internet, lo que ha permitido a las plataformas digitales proliferar. Este acceso se traduce en un consumo diario promedio de 4 horas en dispositivos móviles, particularmente en aplicaciones de video como YouTube y Netflix. Las tendencias emergentes sugieren que cada vez más consumidores prefieren ver contenido a demanda, eludiendo el horario fijo de la televisión convencional.
Desde el punto de vista publicitario, Kantar IBOPE Media señala que las marcas están adaptando sus estrategias para llegar a una audiencia que se dispersa por múltiples plataformas. Las campañas de publicidad digital están en aumento, y se estima que la inversión en medios digitales superará a la de medios tradicionales en los próximos años. Las compañías están reconociendo que para captar la atención de los consumidores modernos, es fundamental tener una presencia activa en línea.
Además, el estudio destaca cómo la programación de contenido ha tenido que ajustarse para mantenerse relevante. Kantar IBOPE Media encontrado que el contenido local y personalizado es preferido por los consumidores, lo que ha llevado a una mayor producción de series y programas que reflejan la cultura y los intereses locales. Esta personalización ha ayudado a las plataformas a atraer y retener suscriptores en un mercado cada vez más competitivo.
En conclusión, el informe de Kantar IBOPE Media pinta un panorama claro de la evolución del consumo de medios en América Latina, donde el acceso a internet y la preferencia por el contenido bajo demanda están cambiando drásticamente la forma en que se producen y consumen los medios. Las marcas deben adaptarse rápidamente a estas tendencias para mantenerse pertinentes en un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada y difícil de captar.
