La empresa Kantar IBOPE Media ha publicado su último informe de tendencias de consumo en los medios, revelando cambios significativos en los hábitos de los usuarios en América Latina. Según el estudio, el 72% de los encuestados indica que consume contenido digital diariamente, lo que indica un desplazamiento notable de los formatos tradicionales hacia las plataformas en línea. Este fenómeno se ha visto acelerado por la pandemia de COVID-19, que obligó a muchos a adaptarse a nuevas formas de entretenimiento y conectividad.
Con respecto a la televisión, Kantar IBOPE Media señala que aunque sigue siendo la plataforma más consumida, está perdiendo terreno frente a plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime y Disney+. En el último año, el tiempo promedio que los usuarios dedican a la televisión ha disminuido un 15%, mientras que el tiempo destinado a servicios de streaming se ha incrementado en un 30%. Esto sugiere un cambio en la forma en que las audiencias eligen consumir contenido audiovisual.
El estudio también puso de manifiesto la importancia de las redes sociales en el consumo de medios. Aproximadamente el 60% de los encuestados afirma que utiliza aplicaciones como Instagram, Facebook y TikTok para obtener noticias y entretenimiento. Esta tendencia sugiere que las redes sociales se han convertido en un canal clave para la difusión de contenido, poniendo en jaque a los métodos tradicionales de comunicación y publicidad.
Kantar IBOPE Media enfatiza que este cambio en los patrones de consumo obligará a las marcas a replantear sus estrategias de marketing y publicidad. Los anunciantes deberán adaptarse a un entorno donde la segmentación y el contenido personalizado son más relevantes que nunca. Con el auge de la publicidad digital, las organizaciones necesitan enfocarse en crear campañas más interactivas y atractivas que capturen la atención de los consumidores en un mercado cada vez más saturado.
Finalmente, el informe destaca que la personalización del contenido será un factor determinante en el éxito futuro de las plataformas de medios. Los usuarios demandan experiencias únicas y relevantes, lo que significa que las empresas de medios deben invertir en tecnología y análisis de datos para entender mejor las preferencias de sus audiencias. Solo así podrán satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores en esta nueva era digital.
