Según un reciente estudio de Kantar IBOPE Media, el consumo de contenido digital sigue en aumento en toda América Latina. Los datos revelan que más del 70% de los encuestados consume diariamente contenido en plataformas de streaming y redes sociales. Esta tendencia ha llevado a un cambio significativo en los hábitos de consumo de medios, donde la televisión tradicional ha visto una disminución en su audiencia, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años.
El informe destaca que, en comparación con el año pasado, el tiempo promedio dedicado a ver televisión ha disminuido en un 20% en algunos países de la región. A su vez, plataformas como Netflix, YouTube y TikTok han visto un aumento en su popularidad, convirtiéndose en las principales fuentes de entretenimiento. Kantar IBOPE Media señala que este cambio se debe no solo a la variedad de contenido disponible, sino también a la personalización que estas plataformas ofrecen a sus usuarios.
Además, el estudio de Kantar IBOPE Media revela que la publicidad digital ha superado por primera vez a la publicidad en televisión en términos de inversión. Las marcas están reconociendo la importancia de dirigirse a los consumidores a través de canales donde pasan la mayor parte de su tiempo. En este sentido, las campañas en redes sociales y el marketing de influencers se han vuelto fundamentales para alcanzar a la audiencia deseada.
Otro hallazgo importante del estudio es que el 55% de los encuestados prefiere ver anuncios breves e interactivos en lugar de largos comerciales tradicionales. Esto demuestra una clara tendencia hacia el contenido más directo y atractivo, lo que obliga a los anunciantes a innovar en sus estrategias para captar la atención del público. La adaptabilidad se ha vuelto crucial en un entorno mediático tan dinámico.
En conclusión, el análisis de Kantar IBOPE Media pone de manifiesto que el panorama de los medios en América Latina está en constante evolución. La combinación de un consumo creciente de contenido digital y un enfoque renovado en la publicidad interactiva sugiere que las empresas deben estar preparadas para adaptarse a estos cambios. A medida que la digitalización avanza, será esencial para los medios y anunciantes encontrar nuevas formas de conectar con sus audiencias en un entorno cada vez más competitivo.
