Los recientes datos proporcionados por Kantar IBOPE Media han revelado significativas tendencias en el consumo de medios en América Latina. Según el informe, el tiempo dedicado a las plataformas digitales ha crecido notablemente, alcanzando un aumento del 35% en comparación con el año pasado. Este cambio ha sido impulsado por la pandemia, que ha llevado a las audiencias a buscar contenido en línea como una alternativa viable al ocio tradicional.
Además, Kantar IBOPE Media ha destacado que el contenido audiovisual sigue siendo el rey en el mundo digital. Las cifras indican que el streaming de videos ha sobrepasado a la televisión lineal por primera vez en la región, con plataformas como Netflix y YouTube liderando el consumo. Este fenómeno refleja la adaptación de los usuarios hacia formatos más flexibles y personalizados que se adaptan a sus estilos de vida.
El informe también subraya la diversificación de los contenidos consumidos por las audiencias. La creciente popularidad de los podcasts y los audiolibros son una prueba fehaciente de esto, con un aumento del 45% en su demanda. El estudio de Kantar IBOPE Media sugiere que los oyentes buscan nuevas formas de absorber información y entretenimiento, lo que abre un abanico de oportunidades para los creadores de contenido.
En términos de publicidad, Kantar IBOPE Media ha apuntado que las marcas están reorientando sus inversiones hacia los canales digitales. Se ha observado un aumento del 30% en los presupuestos destinados a promociones en redes sociales y plataformas de video. Este cambio estratégico es un reconocimiento del nuevo comportamiento del consumidor, que pasa cada vez más tiempo en línea, presentando un reto y una oportunidad para los anunciantes.
Por último, el estudio enfatiza la importancia de la medición en esta nueva era de consumo. Kantar IBOPE Media se ha comprometido a seguir desarrollando herramientas que mejoren la comprensión de la audiencia, facilitando a las empresas la toma de decisiones más informadas. Con la transformación en el paisaje de los medios, las compañías deberán adaptarse rápidamente a las nuevas dinámicas del mercado para mantener su relevancia.
