Kantar IBOPE Media ha revelado un nuevo informe que destaca un aumento significativo en el consumo de medios digitales entre la población de América Latina. Con la pandemia de COVID-19 aún presente en la memoria colectiva, los hábitos de los consumidores han cambiado drásticamente, llevando a un aumento en la preferencia por plataformas de streaming y redes sociales. En particular, se ha observado que los usuarios pasan más de cuatro horas diarias en contenido digital, reflejando una tendencia que se ha mantenido estable durante el último año.
El estudio también señala que la televisión libre sigue siendo un líder indiscutible, aunque su audiencia ha disminuido ligeramente. Las cadenas de televisión han comenzado a adaptarse a este cambio, buscando integrar contenido digital para atraer a un público más joven. Sin embargo, los datos de Kantar IBOPE Media sugieren que la fidelidad a los canales tradicionales se mantiene fuerte entre los adultos mayores, quienes continúan prefiriendo la programación en vivo.
Además, el informe destaca que la publicidad en medios digitales está viendo un crecimiento del 25% en comparación con el año anterior. Esto ha llevado a marcas a reconsiderar sus estrategias de marketing, invirtiendo más en anuncios en plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, donde se encuentra una porción considerable de la audiencia joven. Los anunciantes ahora se están enfocando en contenido interactivo y colaboraciones con influencers para maximizar su alcance.
Kantar IBOPE Media también ha analizado la influencia de las redes sociales en la percepción de las marcas entre los consumidores. El estudio muestra que más del 70% de los encuestados confían en las opiniones de sus pares en estas plataformas, lo que resalta la importancia de una estrategia sólida de comunicación digital. Las marcas que buscan conectar auténticamente con su audiencia deben considerar invertir en la gestión de su presencia en redes sociales.
Por último, el informe concluye que la fusión de la tecnología y el contenido está transformando la forma en que los consumidores interactúan con los medios. Las tendencias muestran que la personalización del contenido se volverá aún más crucial en los próximos años. Las empresas deberán adaptarse a estas tendencias emergentes si desean mantener la relevancia en un entorno mediático que cambia rápidamente, según Kantar IBOPE Media.
