Según el último estudio de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha aumentado significativamente en los últimos años, impulsado principalmente por el crecimiento de las plataformas de streaming y la inversión en publicidad digital. Este informe revela que los usuarios pasan un tiempo considerable en redes sociales y aplicaciones de video, lo que cambia el panorama de cómo las marcas se comunican con su audiencia. En consecuencia, se observa una creciente demanda por contenido interactivo y personalizado que capte la atención de los consumidores.
El informe revela que la teleaudiencia tradicional está disminuyendo, mientras que las plataformas OTT, como Netflix y Amazon Prime, están ganando terreno. En particular, Kantar IBOPE Media destaca que los jóvenes entre 18 y 34 años son los principales responsables de este cambio, prefiriendo el contenido bajo demanda a la programación lineal. Los anunciantes están ajustando sus estrategias para adaptarse a esta nueva realidad, buscando recrear la efectividad de la televisión tradicional en entornos digitales.
Kantar IBOPE Media también señala que la penetración de internet ha alcanzado niveles sin precedentes en la región, lo que facilita el acceso a formatos publicitarios más innovadores. Las empresas han comenzado a invertir en campañas que integran vídeos cortos y contenido generado por usuarios, reconociendo la importancia de la autenticidad y la conexión emocional. Esta tendencia es particularmente notable en el marketing dirigido a la Generación Z, que valoriza la interacción genuina con las marcas.
Además del crecimiento en el ámbito digital, el estudio destaca el auge del contenido local y regional como una estrategia clave para las marcas. Los consumidores muestran un interés creciente por producir un contenido que refleje su identidad cultural y regionalidad. Kantar IBOPE Media enfatiza la importancia de que las marcas se alineen con estos valores para resonar con sus audiencias, sugiriendo que las campañas que incorporan elementos locales tienden a lograr mejores resultados en términos de engagement.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte que las empresas deben prestar atención a la medición del rendimiento de sus campañas en medios digitales para maximizar su inversión. La implementación de herramientas analíticas avanzadas permitirá a los anunciantes entender mejor el comportamiento del consumidor y optimizar sus estrategias en tiempo real. A medida que el mercado sigue evolucionando, la capacidad de adaptación y la innovación en las tácticas publicitarias será fundamental para el éxito en el competitivo panorama mediático actual.
