Según los últimos datos proporcionados por Kantar IBOPE Media, se ha observado un notable aumento en el consumo de contenido digital en América Latina durante el último año. La pandemia ha acelerado esta tendencia, obligando a la población a adaptarse a nuevas formas de entretenimiento y comunicación. Las plataformas de streaming y redes sociales han visto un crecimiento sin precedentes, superando los índices de audiencia de la televisión convencional en varias demografías.
En un análisis más detallado presentado por Kantar IBOPE Media, se reveló que las generaciones más jóvenes, específicamente los millennials y la Generación Z, son las que lideran este cambio hacia el contenido online. Más del 70% de los encuestados de estas franjas de edad afirmaron preferir ver series y películas a través de plataformas como Netflix o Amazon Prime, en lugar de sintonizar la televisión tradicional. Esto plantea un desafío significativo para las cadenas de televisión que buscan mantener su relevancia en un mercado en evolución.
Asimismo, los datos de Kantar IBOPE Media indican que el tiempo promedio de visualización de contenido digital ha aumentado en un 40% en comparación con el año anterior. Los espectadores pasan ahora un promedio de 4 horas diarias consumiendo contenido online, lo que refleja un cambio de hábitos en el consumo mediático. Este fenómeno también ha llevado a las marcas a reconsiderar sus estrategias publicitarias, priorizando la inversión en publicidad digital.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media también destacó la importancia del contenido local en la creciente popularidad de las plataformas digitales. Las producciones nacionales han capturado la atención de los usuarios, quienes están cada vez más dispuestos a apoyar iniciativas locales. Esta tendencia no solo fomenta la creatividad dentro de los países, sino que también abre oportunidades para que los productores independientes se posicionen en el mercado.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte que a medida que el contenido digital siga en auge, es fundamental que las empresas de medios se adapten rápidamente a las nuevas dinámicas del mercado. La capacidad de innovar y ofrecer contenido atractivo y relevante será clave para asegurar la lealtad de los consumidores en un entorno mediático cada vez más competitivo. La era digital está aquí, y los medios tradicionales deben evolucionar para sobrevivir en este nuevo paisaje.
