Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente un informe que muestra un crecimiento significativo en el consumo de medios digitales en América Latina durante el último año. Según el estudio, el tiempo promedio que los usuarios pasan consumiendo contenido en plataformas digitales ha aumentado un 25%, lo que refleja una tendencia hacia la digitalización acelerada de las audiencias. Este cambio no solo ha influido en el entretenimiento, sino que también ha reconfigurado la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca que, en términos de plataformas, el vídeo en línea ha sido el protagonista del crecimiento, con servicios como Netflix y YouTube liderando la preferencia del público. De hecho, el 70% de los encuestados afirmó ver al menos una serie o película a la semana en plataformas de streaming, superando así al consumo tradicional de televisión por primera vez. Este cambio en los hábitos de consumo representa un desafío considerable para los medios de comunicación tradicionales, que deben adaptarse para mantener su relevancia.
A nivel regional, el informe revela que Brasil y México son los países que presentan los mayores incrementos en el consumo de medios digitales. En Brasil, el 80% de la población se conecta a Internet diariamente, mientras que México se posiciona como uno de los líderes en consumo de podcast y programas en vivo. Estos datos indican una oportunidad importante para los anunciantes, quienes pueden aprovechar estos nuevos espacios publicitarios para llegar de manera efectiva a audiencias más amplias.
Además, Kantar IBOPE Media señala que las redes sociales continúan siendo un pilar esencial en la estrategia de comunicación de las marcas. Las plataformas como Facebook, Instagram y TikTok han mostrado un considerable aumento en la interacción del público, lo que abre nuevas vías para la publicidad segmentada. Las empresas que utilizan contenido generado por los usuarios o se involucran en tendencias virales ven un aumento notable en su reconocimiento de marca y efectividad publicitaria.
Por último, el informe cierra con una observación crucial sobre la importancia de la medición de audiencias en la era digital. A medida que el panorama mediático evoluciona, Kantar IBOPE Media reafirma su compromiso de proporcionar herramientas precisas y actualizadas para que los medios y anunciantes comprendan mejor el comportamiento de sus audiencias. Esta capacidad de adaptación y análisis se vuelve esencial para navegar un futuro mediático dinámico y lleno de oportunidades.
