Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente su informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando tendencias interesantes en el comportamiento de los consumidores. Según el estudio, un 65% de los encuestados afirmaron que su tiempo de visualización de televisión ha aumentado durante el último año, evidenciando una preferencia por contenidos de entretenimiento y noticias en formato multimedia. Este aumento en el consumo de medios se ha visto impulsado por la pandemia y la mayor oferta de contenido digital accesible a través de diversas plataformas.
El informe destaca que, a pesar del crecimiento del consumo de plataformas de streaming, la televisión tradicional sigue siendo el medio de comunicación más importante para los latinoamericanos. Un 75% de los encuestados aseguran que prefieren ver programas en vivo, especialmente deportes y eventos especiales. Kantar IBOPE Media señala que las cadenas de televisión han adaptado con éxito sus estrategias para atraer a un público más joven, incorporando interacción en redes sociales y contenido a la carta.
En términos de publicidad, Kantar IBOPE Media revela que las marcas están destinando más presupuesto hacia el marketing digital, aunque la televisión aún acapara una buena parte de la inversión. Las empresas reconocen el valor del alcance masivo que ofrece la televisión, pero también se están adaptando a las necesidades del consumidor moderno, que busca mensajes más personalizados. Esta dualidad en la estrategia publicitaria está generando un entorno competitivo entre medios digitales y tradicionales.
El estudio también hace énfasis en la influencia de las redes sociales en la percepción de las marcas. Un interesante 58% de los encuestados confiesa que su decisión de compra se ve afectada por lo que ven en plataformas como Instagram y Facebook. Kantar IBOPE Media sugiere que las marcas deben no solo ocupar estos espacios, sino también interactuar efectivamente con los consumidores para fortalecer su imagen y fidelidad, adaptándose a las dinámicas de comunicación actuales.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo mediático en América Latina se verá caracterizado por una fusión entre plataformas tradicionales y digitales. La clave para el éxito en este nuevo panorama radica en la capacidad de las empresas para innovar y adaptarse a las cambiantes demandas del público. Con una combinación de estrategias integradas, las marcas podrán maximizar su impacto y resonancia en un mercado cada vez más complejo y diverso.
