Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando un aumento significativo en el uso de plataformas digitales. Según el estudio, el 75% de los encuestados en la región afirma que utiliza internet diariamente, lo que representa un incremento del 15% en comparación con el año anterior. Este cambio en el comportamiento del consumidor se ha visto impulsado, en parte, por la pandemia, que aceleró la adopción de nuevas tecnologías y la búsqueda de contenido en línea.
El informe de Kantar IBOPE Media detalla también que las redes sociales siguen siendo un aspecto fundamental del consumo de medios. Facebook, Instagram y TikTok dominan el paisaje digital, con un 60% de los encuestados afirmando que acceden a estas plataformas al menos una vez al día. Esto ha llevado a las marcas a repensar sus estrategias de marketing, enfocándose cada vez más en campañas que resalten en estas plataformas para alcanzar a un público más amplio y diverso.
Además, el estudio de Kantar IBOPE Media indica que la televisión sigue siendo un medio relevante, aunque enfrenta competencia de los servicios de streaming. Alrededor del 65% de los encuestados todavía prefiere la televisión para consumir contenido de entretenimiento, especialmente para eventos en vivo como deportes y reality shows. Sin embargo, el crecimiento de plataformas como Netflix y Amazon Prime Video ha generado una presión sobre los canales tradicionales para innovar y adaptarse a las nuevas preferencias del consumidor.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media también resalta el impacto de la publicidad digital en la percepción de las marcas. Los encuestados reportaron una mayor interacción con anuncios en plataformas digitales, lo que sugiere que las empresas están logrando conectar de manera efectiva con sus consumidores a través de campañas bien dirigidas y segmentadas. La personalización de la publicidad se ha convertido en un factor crucial para mantener el interés del público.
En conclusión, el informe de Kantar IBOPE Media es una clara indicación de la evolución en los hábitos de consumo de medios en América Latina. Los cambios demográficos y tecnológicos están redefiniendo la forma en que las personas interactúan con el contenido, presentando tanto retos como oportunidades para las marcas. La clave para el éxito radica en la capacidad de adaptación y en la implementación de estrategias que integren tanto los medios tradicionales como los digitales.
