Kantar IBOPE Media ha anunciado sus últimos resultados en relación con la audiencia de medios en América Latina. Según su informe, el consumo de televisión ha mostrado un cambio significativo en los últimos meses, impulsado por el crecimiento de plataformas de streaming, que han captado a un público más joven. Las cifras revelan que el 78% de los encuestados afirma ver contenido en streaming al menos una vez a la semana, lo que representa un aumento del 25% en comparación con el año anterior.
El estudio también indica que la televisión tradicional, aunque sigue siendo un medio muy consumido, ha visto mermada su audiencia, especialmente en los horarios prime time. Este cambio en los hábitos de consumo de medios ha llevado a las cadenas tradicionales a adaptarse, creando contenido más atractivo y buscando alianzas con plataformas digitales para mantener su relevancia entre los espectadores. Así, la estrategia de las cadenas de televisión se orienta cada vez más hacia formatos híbridos.
Además, el informe de Kantar IBOPE Media revela que el uso de redes sociales como fuente de información ha crecido exponencialmente, con un 65% de los encuestados reconociendo que confían en estas plataformas para mantenerse informados sobre noticias y eventos. Esta tendencia ha obligado a los medios tradicionales a reconsiderar su estrategia de comunicación y a buscar un enfoque multicanal que incluya la distribución de noticias a través de redes sociales.
Kantar IBOPE Media también destaca la importancia de la publicidad digital en este nuevo ecosistema mediático. Las marcas están invirtiendo cada vez más en publicidad en línea, con un aumento del 30% en el gasto publicitario digital en comparación con el año anterior. Esto se debe en parte a la capacidad de las plataformas digitales para segmentar audiencias específicas y ofrecer métricas en tiempo real sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.
En resumen, el informe de Kantar IBOPE Media pone de manifiesto los cambios radicales en el consumo de medios y la publicidad en América Latina. Con el crecimiento continuo de las plataformas digitales y el cambio en los hábitos de las audiencias, se espera que el panorama mediático siga evolucionando. Las organizaciones deben adaptarse rápidamente para seguir siendo relevantes en un entorno cada vez más competitivo y digital.
