En un reciente estudio realizado por Kantar IBOPE Media, se han revelado cifras sorprendentes sobre el consumo de medios en América Latina durante el último año. Los datos indican un notable aumento en la audiencia de plataformas digitales, superando a la televisión tradicional en varios países de la región. Este cambio en los hábitos de consumo ha llevado a las marcas a replantear sus estrategias de publicidad, enfocándose cada vez más en el entorno digital para alcanzar a su público objetivo.
Kantar IBOPE Media ha destacado que el aumento del uso de dispositivos móviles ha sido un factor clave en la transformación del panorama mediático. Según el informe, más del 70% de los usuarios de internet en países como Brasil y México acceden a contenido a través de sus teléfonos inteligentes. Esto ha permitido a los consumidores tener acceso a una variedad de contenidos a demanda, creando una nueva generación de espectadores que prefieren la flexibilidad que ofrecen las plataformas de streaming.
Además, el estudio de Kantar IBOPE Media ha mostrado un incremento en el uso de redes sociales como fuente principal de información. La plataforma de Facebook se mantiene como la más utilizada, seguida de Instagram y TikTok, que han ganado popularidad especialmente entre las audiencias más jóvenes. Esta tendencia sugiere no solo un cambio en los gustos del consumidor, sino también un desafío para los medios tradicionales, que deben adaptarse a una nueva era de comunicación,
Por otro lado, Kantar IBOPE Media subraya el impacto de la pandemia en los hábitos de entretenimiento de la población. Durante el confinamiento, muchos usuarios giraron su atención hacia el contenido digital, lo que ha generado un efecto duradero en su forma de consumir medios. Las plataformas de streaming, en particular, han visto un auge significativo, lo que ha llevado a algunos analistas a predecir que la televisión tradicional podría estar en decadencia si no se adapta a estas nuevas tendencias.
Por último, Kantar IBOPE Media destaca la importancia para los anunciantes de adaptarse a este nuevo entorno mediático. Con el consumo de medios en constante evolución, las empresas deben innovar y ajustar sus estrategias de marketing para captar el interés de un público cada vez más digital. Los datos del informe reflejan que los anunciantes que integran campañas en plataformas digitales y en medios sociales están viendo un mayor retorno de inversión, lo que confirma la necesidad de evolucionar en la manera de interactuar con los consumidores.
