La agencia Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe sobre el comportamiento de los medios de comunicación en América Latina, resaltando tendencias significativas en el consumo de contenido digital. Según el estudio, más del 70% de los encuestados en varios países de la región afirma que prefieren ver contenido en plataformas de streaming en lugar de la televisión tradicional. Este cambio de hábitos está impulsando a las empresas a replantear sus estrategias publicitarias y de distribución.
El informe también destaca el crecimiento constante de las redes sociales como una fuente primordial de información y entretenimiento. En particular, plataformas como Facebook, Instagram y TikTok han demostrado ser irresistibles para las audiencias jóvenes, que suelen pasar más tiempo en estas aplicaciones que consumiendo televidión convencional. Este fenómeno ha llevado a las marcas a invertir más en publicidad digital, buscando captar la atención de un público cada vez más escéptico respecto a los medios tradicionales.
Kantar IBOPE Media subraya, además, una creciente preocupación por la veracidad de la información que circula en línea. La desinformación ha aumentado, y los consumidores están más conscientes de la necesidad de verificar las fuentes antes de compartir contenido. La agencia, consciente de esto, ha recomendado a las plataformas digitales que implementen medidas más efectivas para combatir las fake news, priorizando contenido de calidad y autenticidad en sus feeds.
En el ámbito de la publicidad, el informe de Kantar IBOPE Media reveló que el 65% de los encuestados consideran que los anuncios que aparecen en aplicaciones de streaming son más relevantes para ellos que los que ven en televisión. Esto sugiere que las marcas deben ajustar sus campañas para resonar con las audiencias en un enfoque más personalizado, haciendo uso de datos y análisis para crear mensajes que realmente conecten con sus consumidores.
Por último, la investigación de Kantar IBOPE Media indica que, a pesar del crecimiento del contenido digital, la televisión sigue siendo una parte crucial de la cultura en América Latina. Los eventos en vivo, como las finales deportivas y las festividades, continúan atrayendo grandes audiencias, destacando que las complementariedades entre los diferentes formatos de medio son esenciales para fomentar un ecosistema mediático robusto y diverso en la región.
