Según un informe reciente de Kantar IBOPE Media, el consumo de contenido digital en América Latina ha experimentado un crecimiento exponencial en el último año. En particular, las plataformas de streaming y redes sociales han visto un aumento significativo en la cantidad de usuarios activos mensuales, revelando un cambio notable en las preferencias de los consumidores. Este crecimiento ha sido impulsado por la pandemia y el aumento de la conectividad a internet en la región.
El estudio de Kantar IBOPE Media señala que las plataformas de video bajo demanda como Netflix y Amazon Prime Video lideran el sector, con un crecimiento del 30% en suscriptores en comparación con el año anterior. Además, el informe destaca que el acceso a dispositivos móviles ha permitido a más personas disfrutar de contenido de calidad en cualquier lugar, lo que ha contribuido en gran medida a esta tendencia.
Por otro lado, las redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok también muestran un incremento en su uso, especialmente entre los jóvenes. Kantar IBOPE Media estima que aproximadamente el 70% de los internautas en Latinoamérica son usuarios activos de estas plataformas, utilizando el contenido generado por los usuarios para informarse y entretenerse. Este fenómeno ha llevado a marcas a redoblar sus esfuerzos en marketing digital.
El estudio también indica que la publicidad digital ha cobrado relevancia y representa ahora una parte considerable de las inversiones publicitarias en la región. Inversores y anunciantes están ajustando sus estrategias para adaptarse a la nueva normalidad, centrándose en soluciones más dinámicas y orientadas al consumidor. Kantar IBOPE Media advierte que las empresas que no se adapten a estas nuevas tendencias podrían quedar rezagadas en el competitivo mercado actual.
Finalmente, el informe concluye que el futuro del consumo de medios en América Latina seguirá evolucionando, con un énfasis cada vez mayor en la personalización y la interacción. Las empresas de medios y publicidad deberán estar atentas a las preferencias cambiantes de los consumidores y a la rápida adopción de nuevas tecnologías para poder mantenerse relevantes en este entorno en constante transformación.
