Según los últimos datos revelados por Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado un notable aumento en los últimos años. En un contexto donde la digitalización avanza rápidamente, los usuarios están pasando más tiempo que nunca en plataformas digitales, lo que está transformando el panorama de la publicidad y el marketing. Las cifras indican que un 65% de los encuestados utiliza internet como su principal fuente de información, superando a la televisión y la radio por primera vez en la historia reciente.
Kantar IBOPE Media también destacó que el uso de redes sociales continúa en ascenso, con más del 80% de la población activa en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok. Esto ha llevado a las marcas a invertir más en publicidad digital, con un aumento del 30% en los gastos publicitarios en línea en comparación con el año anterior. Expertos en marketing sugieren que las empresas deben adaptarse rápidamente a este entorno cambiante para no quedarse atrás, aprovechando la inmediatez que ofrecen las redes sociales.
En términos de programación, Kantar IBOPE Media reportó que los horarios de mayor audiencia en televisión tradicional siguen siendo relevantes, aunque con una tendencia a la baja. La creación de contenido a la carta y el streaming se están posicionando como principales competidores. Las plataformas de video bajo demanda, como Netflix y Amazon Prime, han capturado un segmento significativo de la audiencia, lo que obliga a las cadenas de televisión a repensar su estrategia de contenidos para retener a los espectadores.
Por otra parte, el informe de Kantar IBOPE Media también reveló que el consumo de noticias ha tenido un impacto significativo en la elección de medios. Un 70% de los usuarios afirma que prefiere consumir noticias a través de plataformas digitales en lugar de los canales de televisión tradicionales. Esto resalta la importancia de la inmediatez y la variedad de formatos que ofrecen los medios digitales, permitiendo que el público acceda a información actualizada en tiempo real desde cualquier lugar.
Finalmente, Kantar IBOPE Media enfatiza que estas tendencias se reflejan en una transformación cultural más amplia en la forma en que los consumidores se relacionan con los medios. La investigación sugiere que las generaciones más jóvenes tienden a valorar la autenticidad y la transparencia en el contenido que consumen, lo que representa un desafío para los anunciantes. La necesidad de construir una conexión genuina con el público se vuelve crucial para las marcas que buscan destacar en un mercado cada vez más competitivo y saturado de información.
