Según el último informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha exhibido un incremento notable en el último año, reflejando una creciente dependencia de las plataformas digitales entre los ciudadanos de la región. Este estudio detalla cómo la pandemia ha cambiado las dinámicas de visualización, aumentando la preferencia por servicios de streaming y video bajo demanda, que han superado a la televisión tradicional en varios segmentos demográficos.
El análisis de Kantar IBOPE Media revela que el tiempo promedio dedicado a ver televisión ha disminuido en un 15% en comparación con el año anterior, lo que ha llevado a los anunciantes a redireccionar sus estrategias hacia plataformas digitales. Las empresas están ajustando sus presupuestos publicitarios para captar la atención de un público cada vez más joven y conectado, que se siente más atraído por contenidos en línea.
En el contexto de este cambio de comportamiento, las redes sociales continúan desempeñando un papel crucial en la difusión de contenido. Según el estudio, más del 60% de los consumidores en América Latina utilizan plataformas como Instagram y Facebook para descubrir nuevos productos y servicios. Esto representa una oportunidad significativa para las marcas, que deben adaptarse a estas nuevas formas de interacción y promoción.
El informe también destaca una disparidad en el acceso a los medios entre diferentes países de la región. Mientras que en naciones como Brasil y México el acceso a internet es mayor y más uniforme, en otros países de Centro y Suramérica se presentan serios desafíos en conectividad. Esto plantea interrogantes sobre la equidad en la distribución de información y el alcance de las campañas publicitarias, lo cual es fundamental para las marcas que buscan expandir su presencia en el mercado.
Finalmente, Kantar IBOPE Media subraya la importancia de la medición y el análisis de datos para comprender mejor el comportamiento del consumidor. Las marcas deben invertir en herramientas de análisis que les permitan captar las tendencias en tiempo real y ajustar sus estrategias para mejorar el engagement y la conversión. En un panorama mediático en constante evolución, las empresas que se adapten rápidamente a estas tendencias serán las que prosperen en el futuro.
