Kantar IBOPE Media, una de las principales empresas de medición de audiencia en América Latina, ha revelado recientemente un informe que destaca las tendencias de consumo de medios en la región. Según los datos, se ha observado un aumento significativo en el consumo de plataformas digitales, lo que indica un cambio en los hábitos de la audiencia, con un enfoque más fuerte en contenido on-demand y streaming. Este fenómeno ha llevado a las cadenas de televisión tradicionales a adaptarse rápidamente para no perder audiencia.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca que, durante el último año, el tiempo promedio que los usuarios dedican a ver televisión ha disminuido en un 15%, mientras que el consumo de contenido en plataformas digitales ha crecido un 25%. Esta tendencia es especialmente pronunciada entre los jóvenes, quienes prefieren acceder a series, películas y programas a través de servicios como Netflix y YouTube.
Entre las principales conclusiones del estudio, se señala que los anuncios publicitarios han tenido que adaptarse a este nuevo contexto. Kantar IBOPE Media sugiere que las marcas están invirtiendo más en publicidad digital, con un incremento del 30% en el presupuesto destinado a este tipo de medios. Las campañas publicitarias en redes sociales y plataformas de streaming se han vuelto cada vez más esenciales para alcanzar a un público más amplio.
Además, el informe revela que el contenido local continúa siendo muy valorado por los televidentes. A pesar del auge de las producciones internacionales, los usuarios prefieren las historias que reflejan su cultura y realidades. Kantar IBOPE Media afirma que las producciones originales y locales han mostrado un crecimiento del 20% en la preferencia del público en comparación con las series extranjeras.
Finalmente, Kantar IBOPE Media recomienda a los medios de comunicación y anunciantes que continúen adoptando estrategias multimedia que integren tanto la televisión tradicional como las plataformas digitales. La clave, como señala el informe, radica en la capacidad de adaptarse a las preferencias cambiantes de la audiencia, prestando atención a la calidad del contenido y a la interacción con los consumidores a través de múltiples canales.
