Según el último informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de televisión en América Latina ha experimentado un notable aumento durante el último año, impulsado principalmente por el confinamiento y las restricciones ocasionadas por la pandemia de COVID-19. Las cifras indican que el tiempo promedio que los hogares dedican a ver televisión ha crecido un 15%, evidenciando una sed de entretenimiento y de conexión social a través de los medios de comunicación.
El estudio revela que las plataformas de streaming han captado una parte significativa del mercado audiovisual, con un incremento del 30% en sus suscripciones en comparación con el año anterior. Esto ha llevado a las cadenas de televisión tradicionales a replantear sus estrategias de programación, buscando integrar contenido digital que pueda competir con la creciente oferta de series y películas en línea.
Adicionalmente, Kantar IBOPE Media destaca que los televidentes están diversificando sus preferencias, con un interés creciente por los contenidos de producción local. Las telenovelas, programas de concursos y realities show han mostrado un resurgimiento, con audiencias que buscan historias que reflejen su realidad y cultura. Este cambio de comportamiento ha llevado a las productoras a invertir más en el desarrollo de tramas autóctonas.
El informe también aborda la segmentación de audiencias, mencionando que los jóvenes de 18 a 34 años son los más influenciados por las plataformas digitales. Este grupo, que tradicionalmente optaba por contenidos de entretenimiento ligero, está ahora cada vez más interesado en documentales y series de temática social, lo que representa una oportunidad para las cadenas de televisión al adaptar su oferta a este nuevo perfil.
Finalmente, se señala que la publicidad en televisión sigue siendo una fuente crucial de ingresos, a pesar del auge digital. Kantar IBOPE Media informa que el 65% de los anunciantes considera que invertir en televisión sigue siendo vital para alcanzar a un público masivo. Sin embargo, se observa un cambio en las estrategias publicitarias, con un enfoque hacia anuncios más interactivos y personalizados que conecten mejor con las audiencias actuales.
