La firma Kantar IBOPE Media ha revelado su más reciente informe sobre el consumo de medios en América Latina, destacando la rápida transformación de los hábitos de los consumidores. El estudio señala que, a medida que la digitalización avanza, cada vez más personas en la región utilizan plataformas de streaming, internet y redes sociales para informarse y entretenerse, lo que pone de manifiesto un cambio significativo en la forma en que se consume contenido.
Según el informe, el número de usuarios de servicios de streaming creció un 25% en el último año, lo que ha llevado a una disminución en la audiencia de la televisión tradicional. Este fenómeno puede observarse en varios países de la región, donde la migración del público hacia plataformas como Netflix y Amazon Prime Video ha modificado el panorama del entretenimiento, obligando a las cadenas de televisión a adaptarse a nuevas tendencias para atraer a su audiencia.
Además, Kantar IBOPE Media destaca que las redes sociales se han convertido en una fuente primordial de información. En países como Brasil y México, más del 70% de los encuestados afirma que utiliza plataformas como Facebook, Twitter e Instagram para mantenerse al tanto de las noticias. Este hecho resalta no solo la importancia de las redes sociales en la vida cotidiana de los consumidores, sino también el riesgo de desinformación que esto conlleva.
En el ámbito publicitario, el informe indica que las marcas están comenzando a redirigir sus presupuestos hacia medios digitales para alcanzar a su público objetivo de manera más efectiva. Kantar IBOPE Media informa que el gasto publicitario en plataformas digitales ha crecido un 18%, mientras que la inversión en medios tradicionales ha disminuido, reflejando un cambio necesario para mantener la relevancia en un entorno cada vez más competitivo.
Finalmente, Kantar IBOPE Media también señala la importancia de la medición de audiencias en este nuevo contexto. La compañía está trabajando en innovaciones tecnológicas que permitirán a los anunciantes y medios tener una visión más clara sobre el comportamiento del consumidor. A través de análisis de datos más profundos y precisos, se espera que las estrategias de marketing sean más eficaces y estén alineadas con las preferencias cambiantes de la audiencia.
