La reconocida firma de investigación de medios Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente sus nuevos datos sobre el consumo de medios en América Latina. Este informe revela que, a pesar de los desafíos económicos, el consumo de televisión y medios digitales ha experimentado un notable crecimiento en varios países de la región. Las cifras indican que el televidente promedio ha aumentado su tiempo diario de visualización, consolidando a la televisión como un medio preferido entre los ciudadanos.
Según el informe de Kantar IBOPE Media, Brasil ha destacado como uno de los mercados más prominentes en términos de consumo de medios. Los resultados muestran que la pandemia ha generado un cambio en los hábitos de los consumidores, con un notable incremento en el uso de plataformas de streaming. En 2023, los brasileños están dedicando más horas a ver contenido en línea que en años anteriores, lo que abre un nuevo panorama para la publicidad y la producción de contenidos.
En México, los datos de Kantar IBOPE Media indican un fenómeno similar, donde los servicios de video bajo demanda han capturado una creciente cuota de mercado. Las estadísticas muestran que un 67% de los encuestados utilizan al menos un servicio de streaming, lo que resalta una clara tendencia hacia la diversificación de opciones de entretenimiento. Este comportamiento pone de relieve la necesidad de que las marcas se adapten a la nueva realidad digital para aprovechar al máximo esta conexión con los consumidores.
El informe también sugiere que, entre las plataformas de medios tradicionales, la radio ha mantenido su relevancia, especialmente en áreas rurales y entre audiencias más jóvenes. Kantar IBOPE Media puntualiza que la radio ofrece una conexión personal y accesible que muchos oyentes valoran, haciendo que sea un complemento esencial a las opciones digitales. Esta dualidad en el consumo de medios plantea retos y oportunidades para los anunciantes que buscan llegar a audiencias diversas.
Finalmente, Kantar IBOPE Media destaca la importancia de la localización del contenido, ya que los consumidores favorecen cada vez más los programas que reflejan su cultura y realidades. Esto implica que los productores deben centrarse en crear contenido que resuene con las experiencias locales, al mismo tiempo que ofrecen opciones globales. En un escenario donde el público es cada vez más exigente, la adaptabilidad y la comprensión del mercado local se presentan como factores cruciales para el éxito.
