Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado cambios drásticos en los últimos dos años. La pandemia de COVID-19 y el aumento del tiempo que las personas pasan en casa han llevado a un notable incremento en el uso de plataformas digitales. Este estudio revela que más del 80% de los encuestados en varios países latinoamericanos afirmaron haber incrementado su consumo de contenido en línea durante el confinamiento.
El informe también destaca cómo las redes sociales se han convertido en una de las principales fuentes de información para los jóvenes. Un 75% de los encuestados de entre 18 y 34 años indicó que se informan a través de plataformas como Instagram y TikTok, en contraste con generaciones más mayores que todavía confían en los medios de comunicación tradicionales, como la televisión y la prensa escrita. Este cambio en el comportamiento de consumo podría tener grandes implicaciones para la publicidad y la estrategia de contenido de las marcas.
Kantar IBOPE Media ha subrayado la importancia de adaptar las estrategias de marketing para capturar la atención de un público que está cada vez más segmentado. El estudio indica que las marcas que logran interactuar de manera efectiva a través de canales digitales son las que han visto un crecimiento en su reconocimiento de marca. Las acciones de marketing que incluyen contenido personalizado y colaboraciones con influencers son particularmente efectivas en el entorno actual.
A pesar del auge del contenido digital, el informe también señala que la televisión sigue jugando un rol crucial, sobre todo en eventos en vivo como deportes y concursos. Para muchas familias, la televisión se mantiene como un punto de unión, donde se comparten momentos en conjunto. Sin embargo, Kantar IBOPE Media advierte que las cadenas de televisión deben innovar y combinar su oferta con opciones digitales para captar a las audiencias más jóvenes, que tienden a huir de la programación tradicional.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la clave para el éxito en el panorama mediático actual será la flexibilidad y la capacidad de adaptación de las marcas y los medios. La investigación muestra que la diversidad en la producción de contenido y en los canales de distribución resulta fundamental para satisfacer las cambiantes necesidades e intereses de los consumidores. A medida que el ecosistema mediático evoluciona, las marcas deben estar preparadas para explorar nuevas plataformas y estrategias.
