Kantar IBOPE Media ha revelado datos recientes sobre los hábitos de consumo de medios en América Latina, destacando un cambio significativo en las preferencias de los usuarios. Según el informe, la televisión sigue siendo el medio más consumido en la región, pero la creciente popularidad del contenido digital y las plataformas de streaming están redefiniendo el panorama mediático. Este cambio se ha acelerado a raíz de la pandemia de COVID-19, que obligó a muchas personas a buscar entretenimiento y noticias en línea.
El estudio de Kantar IBOPE Media muestra que, en el último año, el consumo de televisión ha experimentado una ligera disminución, mientras que las plataformas de video bajo demanda (SVOD) han visto un aumento del 25% en su audiencia. Los datos indican que, si bien la televisión tradicional sigue atrayendo a una parte considerable de la población, los jóvenes entre 18 y 34 años están migrando rápidamente hacia opciones digitales, lo que representa un desafío para los medios tradicionales.
En términos de publicidad, Kantar IBOPE Media informa que las marcas están comenzando a redirigir sus inversiones hacia plataformas digitales. Durante el último trimestre, el gasto en publicidad en redes sociales ha superado al de la televisión en varios países de la región. Esto sugiere que las compañías están buscando captar la atención de un público más joven y diverso, que pasa cada vez más tiempo en línea en lugar de frente a la televisión.
Otro hallazgo significativo del estudio es el papel de las redes sociales en la difusión de noticias e información. Kantar IBOPE Media señala que aproximadamente el 60% de los encuestados confían en plataformas como Facebook, Twitter e Instagram como sus principales fuentes de noticias. Este fenómeno plantea interrogantes sobre la veracidad y la calidad de la información, así como el impacto que esto tiene en el comportamiento de los ciudadanos y la percepción pública.
Finalmente, Kantar IBOPE Media insta a los medios de comunicación a adaptarse a estos cambios para seguir siendo relevantes. La investigación sugiere que la innovación y la integración de plataformas son esenciales para atraer y mantener a la audiencia actual. Con el crecimiento de la competencia en el ámbito digital, se vuelve imperativo que tanto las cadenas de televisión como los medios digitales busquen estrategias creativas y efectivas para capturar la atención de un público en constante evolución.
