Kantar IBOPE Media ha revelado en su último informe que el consumo de medios en América Latina ha experimentado un notable aumento durante el último año. Según los datos recopilados, las plataformas digitales han superado a la televisión tradicional en términos de alcance y tiempo de visualización. Este cambio de comportamiento entre los consumidores resalta la importancia de adaptar las estrategias de marketing y publicidad para captar la atención de una audiencia que cada vez más busca contenido en línea.
El estudio de Kantar IBOPE Media también indica una creciente preferencia por el contenido en formato corto, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años. Las redes sociales como TikTok e Instagram han visto un incremento significativo en su uso, lo que sugiere que los anunciantes deben considerar estas plataformas como prioridades en sus campañas. La investigación subraya la necesidad de innovar en la creación de contenido, haciendo énfasis en la creatividad y la autenticidad para resonar con el público.
Además, Kantar IBOPE Media ha señalado que la pandemia ha acelerado la transición hacia el consumo de medios digitales, donde el 65% de los encuestados afirma haber aumentado su consumo de video en línea. A medida que los consumidores continúan adaptándose a nuevas rutinas, el informe revela que las plataformas de streaming han ganado terreno, desafiando a los canales de televisión convencionales. Esta tendencia plantea un reto para los anunciantes que deben evolucionar junto al ecosistema mediático.
Las diferencias demográficas también juegan un papel crucial en los hábitos de consumo de medios. Kantar IBOPE Media ha identificado que las audiencias mayores aún prefieren la televisión por su accesibilidad y familiaridad, mientras que los más jóvenes buscan experiencias interactivas en las redes. Esta segmentación por edad sugiere que los medios deben diversificar sus enfoques para atender las necesidades y preferencias de cada grupo etario, optimizando así el engagement de sus audiencias.
Finalmente, el informe de Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios está en constante cambio y adaptación. Las marcas y los anunciantes que comprendan y se alineen con estas nuevas dinámicas tienen mayores posibilidades de éxito en un entorno altamente competitivo. La clave para el crecimiento y la relevancia será la innovación continua y la capacidad de conectar auténticamente con los consumidores en múltiples plataformas.
