Kantar IBOPE Media ha presentado recientemente un informe completo que destaca las tendencias en el consumo de medios en América Latina durante el último año. Según el documento, la televisión sigue siendo el medio favorito entre los consumidores, aunque se ha observado un aumento significativo en el uso de plataformas de streaming y redes sociales. Este informe ofrece una visión detallada del comportamiento de la audiencia, lo que permite a las marcas ajustar sus estrategias de marketing de manera más efectiva.
El análisis revela que, aunque los canales de televisión tradicionales mantienen una sólida base de espectadores, plataformas digitales como Netflix y YouTube han capturado la atención de un público más joven. Kantar IBOPE Media sugiere que las empresas deben considerar estas variaciones al desarrollar contenido publicitario, ya que la audiencia más joven tiende a consumir medios de formas menos convencionales y más interactivas.
Además, el estudio destaca la importancia del contenido local en el consumo mediático. Los espectadores en diversos países prefieren ver programación que refleje su cultura e identidad, lo que ha llevado a una revitalización de producciones locales en comparación con los contenidos internacionales. Esta tendencia indica que las marcas que invierten en publicidad local tienen un mejor rendimiento y una conexión más fuerte con su audiencia.
El informe también menciona el impacto que la pandemia de COVID-19 ha tenido en los hábitos de consumo. A lo largo de los últimos años, las audiencias han cambiado sus patrones de visualización, con un aumento en la demanda de contenido informativo y educativo. Kantar IBOPE Media señala que muchas personas ahora buscan diversificar su consumo de medios durante tiempos de incertidumbre, lo que pone a prueba a las marcas para adaptarse rápidamente a estas nuevas expectativas.
Finalmente, Kantar IBOPE Media estudia la publicidad digital y su creciente efectividad en el mercado latinoamericano. La empresa menciona que las campañas enfocadas en redes sociales y publicidad programática están obteniendo mejores resultados en términos de interacción y conversión. Los anunciantes deben aprovechar estas oportunidades para maximizar su alcance y relevancia, mientras se preparan para un futuro donde la relevancia del contenido y el impacto en tiempos de crisis marcarán la diferencia.
