Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente un informe que detalla los cambios significativos en los hábitos de consumo de medios en América Latina. Según el estudio, la televisión sigue siendo la plataforma más utilizada, pero la digitalización ha acelerado el crecimiento del consumo de video en línea, especialmente entre los jóvenes. Esta transformación digital implica que las marcas deben adaptar sus estrategias publicitarias para captar la atención de un público cada vez más inclinado hacia plataformas digitales.
El informe de Kantar IBOPE Media revela que el 65% de los encuestados en Latinoamérica prefieren consumir contenido a través de dispositivos móviles en lugar de la televisión tradicional. Este cambio de preferencia ha llevado a una explosión en el uso de aplicaciones de streaming y redes sociales, donde los usuarios pasan promedio más de tres horas al día. Las marcas están comenzando a reconocer la importancia de estas plataformas y a redirigir sus inversiones publicitarias hacia el contenido digital.
Además, Kantar IBOPE Media destaca la creciente relevancia de los influencers en las campañas publicitarias. Un 45% de los consumidores manifiestan que confían más en las recomendaciones de personalidades digitales que en los anuncios tradicionales. Este fenómeno ha revolucionado el marketing, llevando a las empresas a crear alianzas con influencers para alcanzar audiencias específicas de manera más efectiva y auténtica.
El estudio también analiza cómo el contexto social y económico afecta el consumo de medios. Durante la pandemia, muchos hogares se vieron obligados a permanecer en casa, lo que llevó a un incremento notable en el uso de medios digitales. Kantar IBOPE Media indica que esta tendencia persiste, ya que la adopción de nuevas tecnologías continúa moldeando la forma en que los consumidores interactúan con el contenido.
Finalmente, Kantar IBOPE Media hace un llamado a los anunciantes para que comprendan la diversidad de perfiles de consumidores en esta nueva era de consumo. Adaptar el contenido y seleccionar correctamente las plataformas para publicitarse son pasos cruciales para alcanzar el éxito. El panorama mediático sigue evolucionando, y aquellas marcas que se mantengan al día con estas tendencias estarán mejor posicionadas para atraer y retener a sus clientes.
