Según las últimas cifras publicadas por Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha experimentado un crecimiento notable en toda América Latina. Los datos muestran que más del 65% de la población está ahora consumiendo contenidos a través de plataformas en línea, lo que ha llevado a un cambio significativo en el panorama mediático de la región. Este aumento se debe, en gran medida, a la pandemia, que aceleró la transición hacia lo digital y modificó drásticamente los hábitos de consumo.
Kantar IBOPE Media también destacó que la televisión, aunque sigue siendo una de las formas de entretenimiento más consumidas, ha visto una disminución en su audiencia tradicional. El informe detalla que las plataformas de streaming, como Netflix y Amazon Prime, están capturando cada vez más la atención de los televidentes. Esta tendencia ha llevado a las cadenas de televisión a replantear sus estrategias y adaptarse a un mercado en constante evolución.
En términos de publicidad, Kantar IBOPE Media reveló que el sector publicitario digital ha superado a la publicidad televisiva en inversión. Las marcas están dirigiendo cada vez más sus gastos hacia las redes sociales y el marketing de influencers, buscando conectar con un público más joven y diverso. Esto marca un cambio significativo en la estrategia de inversión publicitaria, donde el retorno de inversión en canales digitales es ahora un factor clave.
Los datos también muestran que existe una creciente preferencia por el consumo de noticias a través de dispositivos móviles. Kantar IBOPE Media señala que las aplicaciones de noticias y las redes sociales son las fuentes principales de información para más del 70% de los encuestados. Esto plantea un desafío para los medios tradicionales, que deben desarrollar nuevas formas de presentar sus contenidos para captar y mantener la atención de un público que tiende a ser más exigente y menos leal.
Finalmente, el informe de Kantar IBOPE Media enfatiza la importancia de la medición continua de audiencias para adaptarse a estos cambios. La capacidad de analizar los patrones de consumo en tiempo real permitirá a las empresas de medios y anunciantes ajustar sus estrategias y mejorar la efectividad de sus campañas. En resumen, la evolución del consumo de medios en América Latina es notoria y obliga a todos los actores del sector a innovar y adaptarse a un nuevo entorno mediático.
