Según el último informe publicado por Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado cambios significativos en el último año. La pandemia de COVID-19 sigue influyendo en los hábitos de los televidentes y ha acelerado la adopción de plataformas digitales. En particular, el estudio destaca un incremento en el uso de aplicaciones de streaming y redes sociales, lo que refleja una adaptación de la audiencia hacia nuevas formas de entretenimiento.
El informe revela que la televisión todavía mantiene su relevancia, pero ha visto una disminución en la audiencia en comparación con años anteriores. Kantar IBOPE Media señala que, aunque los canales tradicionales siguen siendo la principal fuente de información y entretenimiento, los jóvenes están migrando rápidamente hacia plataformas digitales, lo que plantea un desafío para los medios clásicos en su estrategia de contenido.
Además, el estudio destaca que la publicidad digital está ganando terreno ante la publicidad tradicional. Los anunciantes están redirigiendo sus presupuestos hacia medios digitales, impulsados por la capacidad de segmentar audiencias y medir resultados de manera más precisa. Kantar IBOPE Media sugiere que los medios de comunicación deben adaptarse a estas tendencias para maximizar su alcance y eficacia.
Otro hallazgo importante del estudio es el aumento del consumo de contenidos locales en comparación con los internacionales. La audiencia muestra un mayor interés por producciones que reflejan su cultura y tradiciones, lo que crea oportunidades para los creadores de contenido locales. Esta tendencia resalta la necesidad de que los anunciantes y medios de comunicación inviertan en contenido original que resuene con las audiencias locales.
Kantar IBOPE Media también advierte sobre la importancia de la diversidad en los medios. La inclusión de diferentes voces y perspectivas se ha convertido en un factor crítico para captar la atención de los espectadores, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Las marcas deben considerar esta dinámica al desarrollar sus estrategias de comunicación y publicidad, para alinearse con las expectativas de una audiencia cada vez más consciente y exigente.
