Kantar IBOPE Media ha revelado importantes datos sobre el consumo de medios en América Latina, destacando un aumento significativo en el uso de plataformas digitales. Según su último estudio, el 75% de los encuestados afirmó que consume contenido en línea de manera habitual, lo que refleja un cambio del consumo tradicional hacia las nuevas tecnologías. Este fenómeno ha llevado a que empresas de medios reevalúen sus estrategias para atraer audiencias más jóvenes, que cada vez buscan más contenido en formato digital.
El informe también señala que la televisión sigue siendo un jugador clave en el panorama mediático, aunque su audiencia ha disminuido ligeramente en comparación con años anteriores. Kantar IBOPE Media indica que las cadenas de televisión están adoptando estrategias de integración con plataformas digitales para captar la atención del público. Es notable que los eventos en vivo, como los deportes y reality shows, continúan capturando altos índices de audiencia, lo que demuestra la importancia de ciertos formatos en la programación televisiva.
Una de las tendencias más destacadas en el estudio es el crecimiento de las redes sociales como fuentes de noticias. Más del 60% de los encuestados afirmó que utiliza plataformas como Facebook y Twitter para informarse. Esta transformación ha llevado a las agencias noticiosas a adaptar su contenido y estrategias de distribución en las redes sociales, priorizando el uso de formatos visuales y de video para atraer a los usuarios. La inmediatez y el formato amigable para el usuario son claves en la carrera por la atención de la audiencia.
Además, Kantar IBOPE Media enfatiza la importancia de la personalización en la publicidad. Con la creciente competencia en el entorno digital, las marcas están invirtiendo en publicidad dirigida, utilizando datos para crear campañas más relevantes para sus públicos objetivo. Este enfoque no solo incrementa la efectividad de las campañas publicitarias, sino que también mejora la experiencia del consumidor, al ofrecerle contenido más alineado con sus intereses y comportamientos.
Finalmente, el estudio resalta el desafío que enfrentan las empresas de medios en la monetización de su contenido en plataformas digitales. Aunque hay un aumento en el consumo, la transformación en las maneras de acceder a la información plantea preguntas sobre los modelos de ingresos. Kantar IBOPE Media instó a las compañías a explorar nuevas oportunidades, como plataformas de suscripción y modelos freemium, para garantizar la sostenibilidad en un entorno mediático que continúa evolucionando.
