Según un reciente informe publicado por Kantar IBOPE Media, se ha observado un notable crecimiento en el consumo de medios digitales en América Latina. Durante el último año, el uso de plataformas de streaming y redes sociales ha superado las cifras de visualización de la televisión tradicional. Este cambio en los hábitos de consumo se ha visto impulsado por la pandemia, que obligó a muchos a buscar alternativas de entretenimiento en línea.
El estudio destaca que, a pesar del auge del consumo digital, la televisión sigue siendo un componente esencial en la vida de los latinoamericanos. Kantar IBOPE Media revela que, aunque los jóvenes tiendan a buscar contenido en plataformas digitales, la televisión abierta sigue capturando una audiencia considerable, especialmente en las franjas horarias de mayor audiencia. Las cadenas de televisión están ajustando sus estrategias para mantener esta audiencia.
Además, el informe resalta que hay una creciente demanda por contenido local en las plataformas digitales. Los usuarios han mostrado preferencia por producciones nacionales que reflejen su cultura e identidad. Kantar IBOPE Media subraya la oportunidad para los creadores de contenido locales de adaptarse a esta tendencia y así atraer más suscriptores a sus plataformas.
En el ámbito publicitario, Kantar IBOPE Media indica que las marcas deben adaptar sus estrategias para conectar con un público en constante cambio. La investigación muestra que las empresas están invirtiendo más en publicidad digital, así como en publicaciones de redes sociales, donde tienen la oportunidad de interactuar directamente con su audiencia. Esta transición supone un reto, pero también una oportunidad para innovar en la comunicación con los consumidores.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte que la medición de audiencias debe evolucionar para reflejar las nuevas dinámicas del consumo de medios. La integración de métricas que incluyan tanto el ámbito digital como el tradicional, será crucial para que los anunciantes y los medios logren entender completamente el panorama actual y puedan desarrollar campañas más efectivas. Las tendencias observadas por Kantar son un claro reflejo de una transición hacia un futuro mediático más diversificado y digitalizado.
