Kantar IBOPE Media ha presentado su más reciente informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando tendencias sorprendentes en los hábitos de la audiencia. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio dominante en la región, pero ha comenzado a perder terreno frente a plataformas digitales, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Este cambio en el consumo de medios refleja una transformación significativa en la forma en que la población se informa y se entretiene.
El análisis de Kantar IBOPE Media indica que el uso de servicios de streaming ha aumentado considerablemente en el último año, con un crecimiento del 35% en la subscribción de plataformas como Netflix y Amazon Prime. Este auge se debe, en parte, a la pandemia de COVID-19, que llevó a muchas personas a buscar opciones de entretenimiento en casa. La investigación destaca cómo estas plataformas están influenciando la programación tradicional, desafiando a las cadenas a adaptarse para retener a su audiencia.
A pesar del crecimiento de la digitalización, la radio continúa teniendo un papel importante en la vida cotidiana de los latinoamericanos. Según Kantar IBOPE Media, un 70% de la población escucha radio al menos una vez a la semana. Este dato pone de manifiesto la combinación de medios que los usuarios adoptan, donde muchas personas optan por consumir contenido de radio mientras se desplazan o realizan otras actividades.
El estudio también resalta la importancia de las redes sociales como herramientas de comunicación e interacción entre creadores de contenido y sus audiencias. Plataformas como Facebook, Instagram y TikTok han revolucionado la forma en que el contenido es producido y consumido. Kantar IBOPE Media señala que la publicidad en redes sociales ha crecido exponencialmente, ya que las marcas buscan conectar de manera más efectiva con los consumidores a través de estos canales.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la evolución de los medios en América Latina refleja un cambio cultural más amplio hacia una mayor interactividad y personalización del contenido. Las empresas de medios deben adaptarse rápidamente a estas nuevas realidades para seguir siendo relevantes. El informe sugiere que la clave para el éxito radica en la integración de experiencias en línea y offline, asegurando así que se satisfagan las expectativas cambiantes de los consumidores.
