Según el último informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha experimentado un crecimiento exponencial en el último año. Este cambio en los hábitos de consumo se debe principalmente a la pandemia, que ha llevado a un aumento en el teletrabajo y el tiempo en casa. Las plataformas de streaming, las redes sociales y los sitios web de noticias han visto un incremento significativo en su audiencia, lo que refleja un cambio de paradigma en la forma en que los ciudadanos consumen información y entretenimiento.
Kantar IBOPE Media también destacó que las redes sociales se han convertido en la fuente principal de noticias para una gran parte de la población. Un 65% de los encuestados afirmó que obtiene información a través de plataformas como Facebook, Twitter e Instagram, superando a los medios tradicionales como la radio y la televisión. Este fenómeno ha generado preocupaciones sobre la veracidad de la información, dado que la facilidad para compartir contenido puede propagar noticias falsas.
El informe revela que la televisión sigue siendo un medio poderoso, aunque su audiencia ha disminuido ligeramente. Según Kantar IBOPE Media, los canales de televisión abierta han tenido que adaptarse a la nueva realidad, implementando estrategias digitales complementarias para retener a su audiencia. De esta manera, muchos canales están lanzando aplicaciones y creando contenido exclusivo para plataformas digitales, en un intento por atraer a los espectadores más jóvenes que prefieren consumir contenido en línea.
En términos de publicidad, Kantar IBOPE Media indica que las principales marcas están redirigiendo sus presupuestos hacia plataformas digitales. Un 40% de las empresas entrevistadas confiesa que está invirtiendo más en anuncios en redes sociales que en medios tradicionales. Esto se debe a la mayor capacidad de segmentación y el alcance potencial que ofrecen las campañas digitales, lo que permite a las marcas conectar de manera más efectiva con su público objetivo.
Por último, el análisis de Kantar IBOPE Media sugiere que el panorama de los medios seguirá evolucionando en los próximos años. Con el avance de la tecnología y el cambio de hábitos de los consumidores, es probable que surjan nuevas plataformas y formatos de contenido. Las empresas deben estar preparadas para adaptarse a este entorno cambiante, siendo flexibles y creativas en sus estrategias de comunicación para mantenerse relevantes en la mente del consumidor.
