Kantar IBOPE Media ha revelado recientemente nuevos datos sobre los hábitos de consumo de medios en América Latina, destacando un aumento significativo en la audiencia digital. Según el informe, el 70% de los encuestados en la región afirma que su consumo de contenido en línea ha crecido en el último año, superando los niveles previos a la pandemia. Este cambio dramático en el panorama de los medios presenta un desafío y una oportunidad para los anunciantes que buscan captar la atención de un público cada vez más digital.
El estudio de Kantar IBOPE Media también señala que las redes sociales siguen siendo la plataforma más utilizada, con un 85% de los usuarios accediendo a ellas diariamente. Además, el 60% de los encuestados manifestó preferir contenidos de video corto, lo que resalta la tendencia hacia formatos más dinámicos y atractivos. Ante este panorama, los creadores de contenido y las marcas deben adaptarse a estas preferencias para mantener su relevancia en un mercado en constante evolución.
Asimismo, el informe detalla que el sector de la televisión tradicional sigue enfrentando desafíos, ya que las visualizaciones han disminuido en un 15% respecto al año anterior. Sin embargo, Kantar IBOPE Media observa una clara oportunidad para la televisión en vivo, que ha perseverado como el formato más eficaz para eventos en tiempo real, especialmente en deportes y noticias. Esto sugiere que la combinación de plataformas digitales y tradicionales podría ser el camino a seguir para maximizar el alcance.
Otro hallazgo clave del estudio es la diferencia marcada entre las generaciones en cuanto a hábitos de consumo. Los más jóvenes, de entre 18 y 24 años, prefieren plataformas de streaming y muestran mayor resistencia a la publicidad tradicional. Por otro lado, las generaciones mayores siguen mostrando lealtad a los medios tradicionales. Estas diferencias obligan a los anunciantes a segmentar su estrategia y desarrollar campañas específicas que resuenen con cada grupo demográfico.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la innovación es esencial para que los medios y marcas sobrevivan y prosperen en este entorno cambiante. El informe sugiere que invertir en tecnología y análisis de datos será clave para entender mejor las preferencias de la audiencia y crear contenido que no solo atraiga, sino que también retenga a los consumidores. En un mundo donde la atención del usuario es cada vez más difícil de conseguir, aquellos que logren adaptarse rápidamente a estas nuevas realidades tendrán una ventaja competitiva significativa.
