En un reciente informe publicado por Kantar IBOPE Media, se han revelado datos significativos sobre el comportamiento de consumo de medios en América Latina. El estudio, que abarca el último trimestre del 2023, indica un aumento en el tiempo que los usuarios dedican a las plataformas digitales, lo que sugiere un cambio notable en las preferencias de la audiencia. Este incremento se ha asociado principalmente a la pandemia, que ha acelerado la adopción de contenidos en línea, llevando a un mayor número de espectadores a optar por servicios de streaming y redes sociales en lugar de la televisión tradicional.
Según los hallazgos, las plataformas de streaming han visto un auge impresionante, superando a la televisión convencional en términos de horas de visualización. Con Netflix, Prime Video y Disney+ liderando la lista, el informe señala que más del 60% de los hogares latinoamericanos ahora cuenta con al menos un servicio de suscripción de video bajo demanda. Este cambio está redefiniendo la forma en que las marcas y los anunciantes deben abordar sus estrategias de marketing, dado que la atención de la audiencia se desplaza a estos nuevos formatos.
Asimismo, Kantar IBOPE Media destaca que la interacción en redes sociales ha crecido de manera exponencial, con plataformas como Instagram y TikTok experimentando un aumento significativo de usuarios activos. Según los datos, más del 75% de los encuestados expresó que acceden a estas plataformas a diario. Este fenómeno ha impulsado a muchas empresas a invertir en publicidad digital, enfocándose en la creación de contenido que fomente la interacción y las conexiones auténticas con los consumidores.
El informe también analiza las diferencias demográficas entre los distintos grupos de edad y cómo influyen en el consumo de medios. Se observa que los millennials y la Generación Z son los más prolíficos en cuanto a la adopción de contenidos en línea, mientras que los grupos de mayor edad, aunque están adaptándose, todavía muestran una fuerte preferencia por la televisión. Esto sugiere que hay un importante mercado potencial para la cultura digital, siempre y cuando las empresas puedan ofrecer contenidos relevantes y atractivos para todos los segmentos.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios en América Latina está indudablemente orientado hacia lo digital. Las empresas de medios y publicidad deben adaptarse rápidamente a esta nueva realidad para no quedarse atrás. Con el cambio en las preferencias de consumo, resulta vital que las marcas enfoquen sus esfuerzos en estrategias multicanal que incluyan tanto medios tradicionales como digitales, garantizando así un alcance efectivo y una conexión significativa con sus audiencias.
