En un reciente informe de Kantar IBOPE Media, se ha revelado que el consumo mediático en América Latina ha experimentado un notable aumento en los últimos meses. El estudio detalla que más del 70% de los hogares en la región ahora acceden a múltiples plataformas, incluyendo televisión, streaming y redes sociales. Este cambio en los hábitos de consumo medios ha llevado a las marcas a replantear sus estrategias publicitarias, adaptándose a una audiencia cada vez más digital.
Las cifras provistas por Kantar IBOPE Media indican que la televisión sigue siendo el medio más consumido, aunque los servicios de streaming están ganando terreno rápidamente. En particular, se observó un crecimiento del 25% en la suscripción a plataformas de streaming como Netflix y Amazon Prime durante el último año, lo que subraya una tendencia hacia la búsqueda de contenido a la carta. Esto ha hecho que las cadenas de televisión se enfrenten a desafíos en su programación, llevando a la creación de contenido más original y atractivo.
El informe también hace énfasis en el papel que juegan las redes sociales en la interacción de los consumidores con las marcas. Kantar IBOPE Media reporta que un 80% de la población en Colombia, por ejemplo, utiliza plataformas como Facebook e Instagram para informarse sobre productos y servicios, lo que ha llevado a las empresas a invertir fuertemente en publicidad digital. La capacidad de segmentar audiencias a través de estas plataformas ha permitido a las marcas llegar de forma más efectiva a sus consumidores.
Además, Kantar IBOPE Media destaca el impacto de la pandemia de COVID-19 en los patrones de consumo. Durante el confinamiento, el aumento del tiempo de visualización de medios digitales fue significativo, y aunque algunos de esos hábitos han permanecido, se espera que evolucionen con el tiempo. Las empresas deben estar atentas a estos cambios para adaptarse rápidamente a un mercado en constante transformación, lo que incluye la posibilidad de colaborar con influencers para mejorar su visibilidad en el ámbito digital.
Finalmente, el estudio de Kantar IBOPE Media concluye que, a medida que la tecnología avanza y las preferencias del consumidor cambian, las compañías deben adoptar un enfoque más flexible y creativo. La integración de las diferentes plataformas es clave para maximizar la comunicación con los consumidores. La capacidad de las marcas para innovar y ofrecer contenido relevante en el momento adecuado podría determinar su éxito en el futuro del mercado mediático en América Latina.
