Según el último informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de contenido audiovisual en América Latina ha demostrado un crecimiento sostenido en el último año. Las plataformas de streaming han liderado este aumento, superando los datos de la televisión tradicional. Este cambio en los hábitos de consumo se debe en gran medida a la pandemia, que obligó a muchos a buscar nuevas formas de entretenimiento desde casa.
El estudio revela que el 70% de los encuestados en países como Brasil, México y Argentina ha incrementado el tiempo dedicado a ver series y películas en plataformas como Netflix y Amazon Prime Video. Kantar IBOPE Media también sugiere que las producciones locales están ganando popularidad, gracias a la calidad de las historias y a la identificación cultural que generan entre las audiencias.
A pesar del auge de las plataformas digitales, la televisión tradicional todavía tiene un papel importante en la vida de los latinoamericanos. En el mismo informe, se indica que un 60% de las personas aún prefieren ver programas en televisión en vivo, especialmente eventos deportivos y programas de entretenimiento. Esto sugiere que, aunque la tendencia hacia el streaming continúa, la televisión convencional no ha sido completamente eclipsada.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media también destaca el impacto de las redes sociales en el consumo de contenido. Un 55% de los encuestados afirma que las recomendaciones de amigos y familiares en plataformas como Facebook e Instagram influyen significativamente en su decisión de qué ver. Esto indica una integración creciente entre el contenido audiovisual y las interacciones sociales online.
A medida que el panorama mediático sigue evolucionando, Kantar IBOPE Media anticipa que las empresas deberán adaptarse a estos nuevos hábitos de visualización. La personalización del contenido y el marketing dirigido serán cruciales para captar y mantener la atención de los consumidores. La competencia entre plataformas aumentará, y las empresas deberán ser innovadoras y creativas para destacarse en este mercado en constante cambio.
